Firá (en grec Τα Φηρά), aussi appelée Thíra/Théra (Θήρα) ou Chora, est la ville principale de l'archipel de Santorin dans les Cyclades, en mer Égée. Elle se situe sur l'île principale, au bord de la falaise surplombant la caldeira.
Administrativement elle constitue le chef-lieu de la municipalité de Théra qui occupe la plus grande partie de l'île et quelques îlots.
Construite vers le XVIIIème siècle, elle est devenue la capitale de l'île à partir du début du XIXème siècle.
Elle est reliée à son port, Ormos Firon (Baie-de-Fira), par des escaliers (587 marches que l'on peut monter ou descendre à dos de mulet ou d'âne) et un funiculaire.